{"id":11708,"date":"2019-05-11T12:35:06","date_gmt":"2019-05-11T15:35:06","guid":{"rendered":"https:\/\/www.jornaldaconstrucaocivil.com.br\/?p=11708"},"modified":"2019-05-11T12:35:06","modified_gmt":"2019-05-11T15:35:06","slug":"ethos-se-posiciona-contra-veto-a-campanha-publicitaria-do-bb-a-diversidade-pode-ser-apagada-de-uma-campanha-publicitaria","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/construcaocivil.siriusmarketingedesign.com.br\/?p=11708","title":{"rendered":"Ethos se posiciona contra veto \u00e0 campanha publicit\u00e1ria do BB: A diversidade pode ser apagada de uma campanha publicit\u00e1ria?"},"content":{"rendered":"

Maio, 2019<\/span> – O Instituto Ethos tem enfatizado, desde a nossa funda\u00e7\u00e3o em 1998, a import\u00e2ncia de as empresas adicionarem \u00e0s suas compet\u00eancias um comportamento \u00e9tico e socialmente respons\u00e1vel, conquistando assim o respeito e o reconhecimento da sociedade. Num esfor\u00e7o conjunto, temos trabalhado por uma agenda de mudan\u00e7as no comportamento empresarial pautada por alguns princ\u00edpios, dentre eles a valoriza\u00e7\u00e3o da diversidade e o combate \u00e0 discrimina\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

Todas as empresas associadas ao Ethos firmam um compromisso com nossa Carta de Princ\u00edpios. O Banco do Brasil \u00e9 associado ao Ethos desde a nossa funda\u00e7\u00e3o, em 1998.<\/p>\n

A diversidade pode ser apagada de uma campanha publicit\u00e1ria? Desde a interfer\u00eancia do Pal\u00e1cio do Planalto e do presidente Jair Bolsonaro em uma campanha do Banco do Brasil,\u00a0destinada ao p\u00fablico jovem e que destacava a diversidade,\u00a0protagonizada por negras e negros e com a presen\u00e7a de uma pessoa trans, esse tem sido o questionamento de muitos cidad\u00e3os.<\/p>\n

Se j\u00e1 \u00e9 question\u00e1vel o n\u00e3o reconhecimento \u00e0 diversidade, cabe ainda observar a interven\u00e7\u00e3o do governo, que j\u00e1 vem sendo chamada de censura, que d\u00e1 ind\u00edcios de n\u00e3o se restringir a um fato isolado.<\/p>\n

Um dia ap\u00f3s a divulga\u00e7\u00e3o da retirada da propaganda do ar, tomamos conhecimento da determina\u00e7\u00e3o de que todas as ag\u00eancias de publicidade que prestam servi\u00e7os ao governo devem submeter as pe\u00e7as ao crivo da Secom (Secretaria Especial de Comunica\u00e7\u00e3o Social), que est\u00e1 sob o comando da Secretaria de Governo.\u00a0At\u00e9 ent\u00e3o, somente as propagandas institucionais precisavam do aval do Planalto.<\/p>\n

N\u00e3o h\u00e1 precedente na hist\u00f3ria do pa\u00eds, desde o fim do regime militar, de um presidente da Rep\u00fablica se envolvendo, sobretudo diretamente, para vetar uma pe\u00e7a publicit\u00e1ria de qualquer empresa estatal ou \u00f3rg\u00e3o do governo.<\/p>\n

A Declara\u00e7\u00e3o Conjunta sobre Liberdade de Express\u00e3o e Not\u00edcias Falsas (Fake News), Desinforma\u00e7\u00e3o e Propaganda, prescreve sobre o princ\u00edpio da Constitui\u00e7\u00e3o Federal que tange a liberdade de express\u00e3o (art. 5\u00ba, IV), que deve ser respeitado.<\/p>\n

Uma situa\u00e7\u00e3o que exp\u00f5e problem\u00e1ticas que envolvem n\u00e3o s\u00f3 os direitos humanos, mas que tamb\u00e9m devemos observar sob o prisma da integridade e da \u00e9tica. Cabe ao governo definir o que a popula\u00e7\u00e3o pode ou n\u00e3o assistir? Seria \u00e9tico coibir o conte\u00fado intelectual de uma mensagem que contempla a diversidade? Levando em considera\u00e7\u00e3o que o Brasil \u00e9 um pais essencialmente diverso e com um alto \u00edndice de desigualdade social, Estado e governos t\u00eam papel fundamental em implementar a\u00e7\u00f5es afirmativas que possam servir de mecanismos para inclus\u00e3o social e para promover um desenvolvimento econ\u00f4mico que busque a constru\u00e7\u00e3o de uma sociedade mais justa e sustent\u00e1vel.<\/p>\n

As empresas tamb\u00e9m podem promover a\u00e7\u00f5es efetivas de responsabilidade social e valoriza\u00e7\u00e3o da diversidade e contribuir na redu\u00e7\u00e3o das desigualdades por meio de pol\u00edticas e pr\u00e1ticas afirmativas que promovam a inclus\u00e3o social por meio do mercado de trabalho. Como aponta o\u00a0Perfil Social, Racial e de G\u00eanero, das 500 maiores empresas do Brasil e suas a\u00e7\u00f5es afirmativas<\/a>.<\/span><\/p>\n

As empresas est\u00e3o demonstrando cada vez mais abertura a trabalhar e investir em diversidade, mas precisam de incentivo para adotarem pr\u00e1ticas de maior inclus\u00e3o, atrav\u00e9s de ferramentas, instrumentos, guias e constru\u00e7\u00e3o de pol\u00edticas p\u00fablicas que reconhe\u00e7am e evidenciem suas pr\u00e1ticas como um diferencial competitivo de empresas que investem em sustentabilidade. Governos e empresas podem ser importantes aliados na promo\u00e7\u00e3o de pol\u00edticas afirmativas para redu\u00e7\u00e3o das desigualdades e, tal atitude do governo com rela\u00e7\u00e3o a retirada de propaganda do ar, evidencia uma postura na dire\u00e7\u00e3o inversa de uma proposta de desenvolvimento econ\u00f4mico aliado \u00e0 constru\u00e7\u00e3o de uma sociedade mais justa e sustent\u00e1vel.<\/p>\n

Quando analisadas quest\u00f5es de diversidade em outros pa\u00edses, percebe-se que os melhores resultados de inclus\u00e3o social v\u00eam de na\u00e7\u00f5es que avan\u00e7aram em suas legisla\u00e7\u00f5es e pol\u00edticas p\u00fablicas de fomento \u00e0 promo\u00e7\u00e3o da diversidade e redu\u00e7\u00e3o das desigualdades. Aderir \u00e0s a\u00e7\u00f5es afirmativas, na pr\u00e1tica, significa promover um ambiente econ\u00f4mico muito mais saud\u00e1vel e participativo com o envolvimento de todos os setores da sociedade, principalmente aqueles que s\u00e3o mais discriminados.<\/p>\n

\u00c9 importante destacar que a invisibilidade de negros, negras e LGBTI+ na produ\u00e7\u00e3o cultural, art\u00edstica, cinematogr\u00e1fica, intelectual e midi\u00e1tica alimenta a viol\u00eancia simb\u00f3lica e material que \u00e9 o apagamento das subjetividades, das consci\u00eancias e das afetividades orgulhosas de suas trajet\u00f3rias sociais e culturais e da presen\u00e7a real e material dos corpos, das criatividades e manifesta\u00e7\u00f5es nos espa\u00e7os p\u00fablicos, produtivos, art\u00edsticos e pol\u00edticos.<\/p>\n

As ferramentas de comunica\u00e7\u00e3o s\u00e3o meios importantes para essa presen\u00e7a, para a manifesta\u00e7\u00e3o das diferen\u00e7as e para o fortalecimento de hist\u00f3rias e experi\u00eancias individuais. Ainda hoje, \u00e9 preciso que as ag\u00eancias, empresas e produtores se comprometam diretamente com produ\u00e7\u00f5es mais plurais e com a agenda do desenvolvimento sustent\u00e1vel.<\/p>\n

A Declara\u00e7\u00e3o Conjunta sobre Liberdade de Express\u00e3o e Not\u00edcias Falsas (Fake News), Desinforma\u00e7\u00e3o e Propaganda, prescreve sobre o princ\u00edpio da Constitui\u00e7\u00e3o Federal que tange a liberdade de express\u00e3o (art. 5\u00ba, IV), que deve ser respeitado.<\/p>\n

A determina\u00e7\u00e3o presidencial vai na contram\u00e3o do mercado, que busca sempre meios de ampliar e cativar novos p\u00fablicos. Para um pa\u00eds em aguda crise econ\u00f4mica, soa incompreens\u00edvel para qualquer l\u00f3gica de mercado, que a empresa possa simplesmente comunicar que despreza uma parcela significativa de seu mercado potencial.<\/p>\n

A pesquisa A Voz e a Vez \u2013 Diversidade no Mercado de Consumo e Empreendedorismo, estudo encomendado ao Instituto Locomotiva pelo Instituto Feira Preta, com apoio do Ita\u00fa, observou que\u00a0<\/em>os negros no Brasil representam 54% da popula\u00e7\u00e3o e movimentam, em renda pr\u00f3pria, R$ 1,7 trilh\u00e3o por ano.\u00a0A pesquisa revela ainda que se os consumidores negros formassem um pa\u00eds, seria o 11\u00ba pa\u00eds do mundo em popula\u00e7\u00e3o, com 114,8 milh\u00f5es de pessoas, e 17\u00ba pa\u00eds em consumo.<\/p>\n

No Brasil, 9,5 milh\u00f5es de pessoas se declaram LGBTI+. Por tr\u00e1s da sigla (l\u00e9sbicas, gays, bissexuais, travestis, transg\u00eaneros, transexuais e intersexuais) h\u00e1 um mercado em potencial, que movimenta aproximadamente R$ 150 bilh\u00f5es por ano,\u00a0segundo a consultoria InSearch Tend\u00eancias e Estudos de Mercado,\u00a0o chamado \u201cpink money\u201d ou dinheiro rosa.<\/p>\n

Nesse sentido, reafirmamos nossa compreens\u00e3o de que a diversidade, al\u00e9m de fazer bem para a sociedade, \u00e9 boa para os neg\u00f3cios. A sociedade brasileira precisa garantir que os avan\u00e7os civilizat\u00f3rios alcan\u00e7ados ao longo da hist\u00f3ria n\u00e3o sofram retrocessos. O Ethos acredita que as empresas s\u00e3o parte fundamental para a consolida\u00e7\u00e3o de ambientes plurais, de visibilidade e respeito \u00e0s diferen\u00e7as, e com elas quer seguir nessa constru\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

O Instituto Ethos enviou, na data de 26 de abril, um \u00a0questionamento formal ao presidente do Banco do Brasil \u00a0a fim de avaliar se a postura do banco est\u00e1 em conformidade com a\u00a0Carta de Princ\u00edpios do Ethos<\/a><\/span>, que foi assinada quando o Banco do Brasil se tornou uma empresa associada ao Ethos.<\/p>\n

Fonte: Imprensa\/Instituto ETHOS<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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