{"id":12331,"date":"2019-08-12T11:52:11","date_gmt":"2019-08-12T14:52:11","guid":{"rendered":"https:\/\/www.jornaldaconstrucaocivil.com.br\/?p=12331"},"modified":"2019-08-12T11:52:11","modified_gmt":"2019-08-12T14:52:11","slug":"fake-clique-fraudes-em-publicidade-digital-geram-prejuizos-de-us-42-bi","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/construcaocivil.siriusmarketingedesign.com.br\/?p=12331","title":{"rendered":"Fake clique: fraudes em publicidade digital geram preju\u00edzos de US$ 42 bi"},"content":{"rendered":"<div style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #993300;\">Agosto, 2019<\/span> &#8211; A ind\u00fastria de cliques fraudulentos em publicidade digital deve causar um preju\u00edzo de US$ 42 bilh\u00f5es em 2019, de acordo com a consultoria Juniper Research. O n\u00famero \u00e9 21% maior do que os US$ 35 bilh\u00f5es registrados no ano passado, o que deixa claro como esse fil\u00e3o tem se tornado sofisticado. Por meio de uma s\u00e9rie de t\u00e9cnicas que envolvem desde bots at\u00e9 fazendas de cliques em pa\u00edses pobres, os criminosos faturam em cima de empresas que veem seu or\u00e7amento de marketing ser desperdi\u00e7ado.<\/div>\n<div style=\"text-align: justify;\">\n&#8220;O Brasil \u00e9 um dos principais mercados mundiais na publicidade digital, ent\u00e3o \u00e9 natural que seja um alvo valioso para esse tipo de golpe&#8221;, diz Michel Primo da Clickcease (<span style=\"text-decoration: underline;\"><span style=\"color: #0000ff;\"><a style=\"color: #0000ff; text-decoration: underline;\" href=\"http:\/\/www.clickcease.com.br\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">www.clickcease.com.br<\/a><\/span><\/span>), martech israelense especializada na defesa contra a\u00e7\u00f5es desse tipo. N\u00e3o h\u00e1 dados sobre o preju\u00edzo com problemas do tipo no Brasil, mas a estimativa \u00e9 de que as perdas correspondam a 20% do or\u00e7amento total dos anunciantes.<\/div>\n<div style=\"text-align: justify;\">\n<span style=\"color: #0000ff;\"><strong>Como os fake cliques acontecem<\/strong><\/span><\/div>\n<div style=\"text-align: justify;\">\nDe modo geral, as fraudes se dividem em duas categorias. As chamadas Click Frauds envolvem a\u00e7\u00f5es que for\u00e7am o anunciante a gastar com cliques que n\u00e3o foram feitos por consumidores reais. Nesse caso, rob\u00f4s, por exemplo, clicam de maneira consecutiva em an\u00fancios e fazem o respons\u00e1vel por ele pagar por visualiza\u00e7\u00f5es que n\u00e3o atingiram potenciais clientes verdadeiros \u2013 ou seja, n\u00e3o h\u00e1 ganho direto para o respons\u00e1vel pelo golpe. &#8220;\u00c9 comum que isso seja feito por concorrentes, por exemplo&#8221;, afirma Primo.<\/div>\n<div style=\"text-align: justify;\">\nAd Frauds, por outro lado, s\u00e3o estrat\u00e9gias que fazem com que as empresas paguem por visualiza\u00e7\u00f5es e intera\u00e7\u00f5es com an\u00fancios em sites maliciosos sem obter qualquer retorno publicit\u00e1rio com isso. Um exemplo s\u00e3o p\u00e1ginas com conte\u00fado fake que recebem um volume alto de tr\u00e1fego por redirecionamento de links autom\u00e1ticos, mas que n\u00e3o entregam qualquer retorno para o anunciante \u2013 aqui sim os fraudadores lucram.<\/div>\n<div style=\"text-align: justify;\">\nSegundo a Clickcease, as\u00a0<em><a href=\"http:\/\/www.clickcease.com.br\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Click Frauds<\/a><\/em>\u00a0t\u00eam crescido a uma taxa de 50% ao ano. No que tange \u00e0s Ad Frauds, para se ter uma ideia do quanto eles movimentam, o FBI desmontou em 2017 a quadrilha especializada 3ve, cujo faturamento foi estimado em US$ 250 bilh\u00f5es. &#8220;\u00c9 um panorama preocupante, que exige de empresas que investem em marketing digital que tenham cuidado e tomem medidas de prote\u00e7\u00e3o&#8221;, explica Primo.<\/div>\n<div style=\"text-align: justify;\">\nEntre as melhores estrat\u00e9gias para evitar golpes na publicidade digital, est\u00e3o softwares que monitoram o tr\u00e1fego e identificam comportamentos anormais, assim como a escolha adequado dos parceiros que fazem parte do ecossistema de marketing da empresa. Por conta pr\u00f3pria, o problema n\u00e3o ir\u00e1 embora. Ainda de acordo com a Juniper Research, o preju\u00edzo causado por cliques fraudulentos deve bater a marca dos US$ 100 bilh\u00f5es anuais em 2023.<\/div>\n<p>Site: \u00a0<span style=\"color: #0000ff;\"><a style=\"color: #0000ff;\" href=\"http:\/\/www.clickcease.com.br\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">www.clickcease.com.br<\/a>.<\/span><\/p>\n<p>Fonte: Imprensa \/ Clickcease<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Agosto, 2019 &#8211; A ind\u00fastria de cliques fraudulentos em publicidade digital deve causar um preju\u00edzo de US$ 42 bilh\u00f5es em 2019, de acordo com a consultoria Juniper Research. O n\u00famero \u00e9 21% maior do que os US$ 35 bilh\u00f5es registrados no ano passado, o que deixa claro como esse fil\u00e3o tem se tornado sofisticado. 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