{"id":12839,"date":"2019-11-08T12:40:42","date_gmt":"2019-11-08T14:40:42","guid":{"rendered":"https:\/\/www.jornaldaconstrucaocivil.com.br\/?p=12839"},"modified":"2019-11-08T12:40:42","modified_gmt":"2019-11-08T14:40:42","slug":"agronegocio-longe-da-populacao-falta-de-comunicacao-clara-e-eficaz-no-agro-e-um-dos-motivos-que-faz-pais-perder-em-competitividade-diz-ministro","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/construcaocivil.siriusmarketingedesign.com.br\/?p=12839","title":{"rendered":"Agroneg\u00f3cio longe da popula\u00e7\u00e3o: Falta de comunica\u00e7\u00e3o clara e eficaz no agro \u00e9 um dos motivos que faz pa\u00eds perder em competitividade, diz ministro"},"content":{"rendered":"

Novembro, 2019 <\/span>–<\/strong>\u00a0Ter uma comunica\u00e7\u00e3o clara e com esfor\u00e7o conjunto, que inclua os setores p\u00fablico e privado, pode melhorar a imagem do agroneg\u00f3cio brasileiro no exterior, al\u00e9m de permitir que o pa\u00eds seja mais competitivo e consiga comercializar seus produtos com maior n\u00edvel de igualdade. Essa foi uma das an\u00e1lises apresentadas pelo diretor do Departamento de Promo\u00e7\u00e3o do Agroneg\u00f3cio do Itamaraty, Alexandre Pe\u00f1a Ghisleni, durante participa\u00e7\u00e3o no 2\u00ba Lab de Comunica\u00e7\u00e3o para Agroneg\u00f3cio, que aconteceu no dia 04\/10, em S\u00e3o Paulo, promovido pela Associa\u00e7\u00e3o Brasileira de Comunica\u00e7\u00e3o Empresarial (Aberje) em parceria com a Associa\u00e7\u00e3o Brasileira do Agroneg\u00f3cio (Abag), com patroc\u00ednio da Bayer.<\/p>\n

Com o objetivo principal em debater a comunica\u00e7\u00e3o e promover as melhores pr\u00e1ticas no setor, o evento contou com a presen\u00e7a de mais de 200 pessoas, entre lideran\u00e7as, jornalistas, executivos e empres\u00e1rios do segmento do agroneg\u00f3cio, que escutaram do representante do Itamaraty que o Brasil ainda perde em imagem e credibilidade, principalmente pela divulga\u00e7\u00e3o de informa\u00e7\u00f5es equivocadas, que nem sempre correspondem \u00e0 realidade, e precisa muito da comunica\u00e7\u00e3o para mudar esse quadro.<\/p>\n

De acordo com Luiz Cornacchioni, diretor executivo da Abag, existe a necessidade de a\u00e7\u00f5es cont\u00ednuas no setor que envolvem a comunica\u00e7\u00e3o. Ele tamb\u00e9m citou o censo agro, que traz uma s\u00e9rie de informa\u00e7\u00f5es que podem ser trabalhadas pelos profissionais de comunica\u00e7\u00e3o do setor, mas que teve um intervalo de 11 anos at\u00e9 ser publicado. \u201cUm setor como o nosso ter de esperar 11 anos para um censo \u00e9 muito complicado. A realidade de 2006 em rela\u00e7\u00e3o a 2017 tem uma diferen\u00e7a gritante. Esperamos que o governo fa\u00e7a outras pesquisas com menor intervalo\u201d, disse.<\/p>\n

Segundo o ministro Ghisleni h\u00e1 alguns problemas no debate p\u00fablico entre os quais algumas coisas passam a ser consideradas verdades, baseados em dados e documentos que n\u00e3o condizem com a realidade. Ele conta que h\u00e1, inclusive, uma grande preocupa\u00e7\u00e3o com artigos publicados em revistas cient\u00edficas, porque ainda que eles possam ser questionados, tornam-se refer\u00eancia e passam a ser vistos como verdade.<\/p>\n

“N\u00f3s temos uma responsabilidade de estar juntos no sentido de restabelecer os fatos, trazer a verdade, eliminar informa\u00e7\u00e3o enganosa para que ocorra competi\u00e7\u00e3o justa e o produtor brasileiro poder estar presente no mercado internacional e poder vender o seu produto em igualdade de condi\u00e7\u00f5es com seus parceiros\u201d, afirmou.<\/p>\n

Ainda sobre a quest\u00e3o da imagem do Brasil no exterior, o ministro explica que grupos protecionistas acabam usando informa\u00e7\u00f5es, mesmo desencontradas, para reduzir a competitividade do pa\u00eds. Para ele, hoje o Brasil \u00e9 considerado \u201ca China\u201d do agroneg\u00f3cio. \u201cO que a China representa em rela\u00e7\u00e3o aos bens industriais, n\u00f3s representamos no agroneg\u00f3cio\u201d. No entanto, segundo o ministro, a imagem do pa\u00eds tem sido mutante, com altos e baixos, de acordo com o que se \u00e9 noticiado a respeito do pa\u00eds.<\/p>\n

\u201cJ\u00e1 tivemos tr\u00eas ondas este ano. A primeira envolveu os defensivos agr\u00edcolas, a segunda os desmatamentos e o terceiro as queimadas. E todas essas quest\u00f5es foram tomadas como argumento por tomadores de decis\u00f5es e usado como argumento para justificar medidas contra o agroneg\u00f3cio brasileiro\u201d, explica<\/p>\n

Ghisleni lembra que o pa\u00eds tem tradi\u00e7\u00e3o de exporta\u00e7\u00e3o de alguns produtos cujas produ\u00e7\u00f5es est\u00e3o concentradas em S\u00e3o Paulo e Minas Gerais, por exemplo, longe dos focos de inc\u00eandios e desmatamentos. Para o representante do Itamaraty, que est\u00e1 no minist\u00e9rio h\u00e1 25 anos, n\u00e3o h\u00e1 pa\u00eds perfeito, mas o Brasil tem ficado em desvantagem por ser um pa\u00eds que prega a transpar\u00eancia e libera mais facilmente o acesso \u00e0 muitas informa\u00e7\u00f5es, mas que acabam sendo divulgadas de uma maneira fragmentada ou enviesada.<\/p>\n

\u201cPrecisamos de uma elucida\u00e7\u00e3o dos fatos, para mostrar ao mundo que fazer com\u00e9rcio com o Brasil n\u00e3o apenas \u00e9 bom, como tamb\u00e9m n\u00e3o gera preju\u00edzos \u00e0 natureza, aos direitos humanos.<\/p>\n

Cases e debates<\/span><\/strong><\/p>\n

O Lab de Comunica\u00e7\u00e3o para Agroneg\u00f3cio ainda contou com outros dois momentos de discuss\u00e3o: a apresenta\u00e7\u00e3o de quatro cases de comunica\u00e7\u00e3o que atingiram \u00eaxito no setor agro, e um debate com jornalistas e profissionais de comunica\u00e7\u00e3o que atuam na \u00e1rea.<\/p>\n

O primeiro exemplo de comunica\u00e7\u00e3o apresentado foi o \u201cCoaliz\u00e3o Brasil Clima, Floresta e Agricultura\u201d, que vem tratando de um debate importante do pa\u00eds que envolve o aumento da produ\u00e7\u00e3o e a redu\u00e7\u00e3o do desmatamento. O idealizador do projeto Alexandre Mansur e a coordenadora de conte\u00fado da Coaliz\u00e3o, Fernanda Macedo, foram os respons\u00e1veis pela apresenta\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

Ibiapaba Neto, diretor-executivo da CitrusBR falou sobre a comunica\u00e7\u00e3o como ferramenta de rela\u00e7\u00f5es governamentais. A head de comunica\u00e7\u00e3o externa da Syngenta, N\u00eamora Reche, abordou o uso das redes sociais para aproximar o agroneg\u00f3cio de grupos urbanos.<\/p>\n

O \u00faltimo exemplo de comunica\u00e7\u00e3o eficiente no setor agro foi apresentado por Guilherme Sierra, gerente de comunica\u00e7\u00e3o corporativa da John Deer na Am\u00e9rica Latina. Com o tema \u201cHuman to Human\u201d, ele destacou a import\u00e2ncia da humaniza\u00e7\u00e3o do conte\u00fado no agroneg\u00f3cio.<\/p>\n

O debate entre os jornalistas foi mediado por Nicholas Vital, head de conte\u00fado da Aberje, e contou com a presen\u00e7a de Alessandra Mello (diretora de jornalismo do Canal Rural), Vera Ondei (Coordenadora de Comunica\u00e7\u00e3o Digital da DBO), e Mariana Maciel (l\u00edder de comunica\u00e7\u00e3o digital da Bayer).<\/p>\n

Fonte: Imprensa\/Aberje<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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