{"id":16260,"date":"2021-04-21T21:49:23","date_gmt":"2021-04-22T00:49:23","guid":{"rendered":"https:\/\/www.jornaldaconstrucaocivil.com.br\/?p=16260"},"modified":"2021-04-21T21:49:23","modified_gmt":"2021-04-22T00:49:23","slug":"sites-de-conteudos-prejudicados-daily-mail-abre-processo-contra-o-google-nos-eua-por-concorrencia-desleal","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/construcaocivil.siriusmarketingedesign.com.br\/?p=16260","title":{"rendered":"Sites de conte\u00fados prejudicados: Daily Mail abre processo contra o Google nos EUA por concorr\u00eancia desleal"},"content":{"rendered":"

Por\u00a0 Luciana Gurgel<\/em><\/span><\/p>\n

Abril, 2021<\/span> – Ao abrir um processo contra o Google por concorr\u00eancia desleal nos Estados Unidos, nessa ter\u00e7a-feira (20\/4), o jornal brit\u00e2nico Daily Mail inaugura uma nova frente de batalha das empresas jornal\u00edsticas com a gigante de buscas. A a\u00e7\u00e3o movida por um dos l\u00edderes da imprensa brit\u00e2nica pode tornar-se refer\u00eancia para outras organiza\u00e7\u00f5es. Al\u00e9m disso, levanta a suspeita de que os algoritmos utilizados nas buscas n\u00e3o seriam t\u00e3o imparciais como a empresa assegura.<\/p>\n

O jornal alega que o dom\u00ednio absoluto do Google, tanto da ind\u00fastria de tecnologia de publicidade digital como do mercado de buscas, o coloca na dupla condi\u00e7\u00e3o de, numa ponta, explorar os ve\u00edculos jornal\u00edsticos impondo-lhes pre\u00e7os depreciados para aumentar seus lucros; e, na outra, o gigante tecnol\u00f3gico seria capaz de punir aqueles que n\u00e3o se dobrem \u00e0s suas condi\u00e7\u00f5es, diminuindo drasticamente sua visibilidade perante os leitores que busquem por not\u00edcias.<\/p>\n

Para o Daily Mail, a luta defende todo o mercado jornal\u00edstico:<\/p>\n

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\u201cO DailyMail.com est\u00e1 tomando as medidas jur\u00eddicas necess\u00e1rias para combater os danos causados pelo Google aos editores e para proteger a liberdade de express\u00e3o.\u201d<\/p>\n<\/blockquote>\n

Para comprovar a acusa\u00e7\u00e3o, o Daily Mail anexa ao processo um estudo demonstrando como ele teria sido v\u00edtima dessa pr\u00e1tica. At\u00e9 junho de 2019, cerca de 20% dos an\u00fancios online do jornal eram vendidos por meio do Google, enquanto os concorrentes respondiam por um volume quatro vezes maior.<\/p>\n

O jornal alega que, em virtude disso, foi punido pelo Google, que reduziu sua visibilidade nos mecanismos de busca da empresa, tanto nos resultados do Reino Unido e dos Estados Unidos, como em n\u00edvel global.<\/p>\n

O \u201ccastigo\u201d durou tr\u00eas meses, at\u00e9 o final de setembro, quando a venda de an\u00fancios online por meio do Google mais do que dobrou. Isso fez com que o volume vendido por meio do gigante de buscas alcan\u00e7asse um n\u00edvel equivalente ao de todos os rivais somados.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Apesar de o Google, durante o per\u00edodo, ter garantido ao Daily Mail que n\u00e3o houve mudan\u00e7as nos algoritmos de busca, o jornal alega no processo que a empresa de tecnologia modifica-os regularmente para manipular os resultados de buscas e assim favorecer ou prejudicar os editores, de acordo com os seus interesses.<\/p>\n

O processo<\/h5>\n

O processo antitruste contra o Google e sua empresa-m\u00e3e, a Alphabet, foi aberto na Corte Distrital dos Estados Unidos em Nova York. As autoras s\u00e3o a Associated Newspapers Ltd. e a Mail Media Inc, controladoras do Daily Mail.com e do Mail Online.<\/p>\n

Al\u00e9m de indeniza\u00e7\u00f5es pelos preju\u00edzos sofridos, o Daily Mail pede que o Google seja obrigado a interromper sua m\u00e1 conduta na venda de publicidade digital e passe a oferecer transpar\u00eancia quanto aos par\u00e2metros de seus algoritmos de busca:<\/p>\n

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\u201cDailyMail.com apresenta esta a\u00e7\u00e3o antitruste para compensa\u00e7\u00e3o e medida cautelar a fim de restaurar a concorr\u00eancia nos mercados monopolizados e salvaguardar o conte\u00fado de not\u00edcias para os leitores.<\/p>\n

Isso inclui, mas n\u00e3o se limita, a elimina\u00e7\u00e3o de vincula\u00e7\u00e3o for\u00e7ada de produtos, manipula\u00e7\u00e3o de lances, e parcialidade nos resultados da pesquisa de not\u00edcias, al\u00e9m de fornecer transpar\u00eancia quando eles fazem altera\u00e7\u00f5es em seu algoritmo.\u201d<\/p>\n<\/blockquote>\n

Trata-se da mais recente de uma s\u00e9rie de a\u00e7\u00f5es judiciais movidas contra o Google, j\u00e1 na mira do Departamento de Justi\u00e7a dos Estados Unidos e de procuradores-gerais de v\u00e1rios estados daquele pa\u00eds, que acusam a empresa de monop\u00f3lio e elimina\u00e7\u00e3o da concorr\u00eancia.<\/p>\n

Como o Google se utilizaria do dom\u00ednio da ind\u00fastria de publicidade digital<\/h5>\n

O Daily Mail acusa o Google de ter constru\u00eddo ilegalmente sua posi\u00e7\u00e3o dominante na ind\u00fastria de tecnologia de publicidade digital na \u00faltima d\u00e9cada e de atualmente controlar as ferramentas que editores e anunciantes usam para comprar e vender espa\u00e7o publicit\u00e1rio online em um mercado que movimenta US$ 125 bilh\u00f5es .<\/p>\n

Essas ferramentas incluem o software que os editores usam para vender seu estoque de espa\u00e7os publicit\u00e1rios e a plataforma onde milh\u00f5es de an\u00fancios s\u00e3o vendidos em leil\u00f5es todos os dias.<\/p>\n

O processo alega que o controle dessas ferramentas pelo Google for\u00e7a os editores a usarem sua plataforma, \u00e0 qual vinculou a sua pr\u00f3pria bolsa de negocia\u00e7\u00e3o, em uma tentativa de eliminar a competi\u00e7\u00e3o. Dessa maneira, o jornal diz que o gigante passou a controlar n\u00e3o s\u00f3 a venda do invent\u00e1rio de an\u00fancios, como tamb\u00e9m a defini\u00e7\u00e3o dos espa\u00e7os nas p\u00e1ginas online dos jornais e a pr\u00f3pria negocia\u00e7\u00e3o que decide os pre\u00e7os.<\/p>\n

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\u201cA falta de competi\u00e7\u00e3o pelo invent\u00e1rio de an\u00fancios deprime os pre\u00e7os e a redu\u00e7\u00e3o da receita diminui a quantidade e a qualidade das not\u00edcias dispon\u00edveis para leitores\u201d, diz o processo.<\/p>\n<\/blockquote>\n

Segundo as alega\u00e7\u00f5es da a\u00e7\u00e3o, a plataforma do gigante das buscas controla mais de 90% do mercado de veicula\u00e7\u00e3o de an\u00fancios de editores e sua bolsa vinculada passou a controlar mais de 50% das negocia\u00e7\u00f5es realizadas.<\/p>\n

De acordo com a reclama\u00e7\u00e3o judicial, essa situa\u00e7\u00e3o dificulta aos editores comparar pre\u00e7os entre os concorrentes, reduz o n\u00famero de lances por espa\u00e7o publicit\u00e1rio e ainda permite ao Google saber as ofertas oferecidas por rivais para definir seus pr\u00f3prios lances. Isso permitiria ao Google obter valiosos espa\u00e7os de publicidade online a pre\u00e7os reduzidos, assim expresso no processo:<\/p>\n

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\u201cO Google usa seu dom\u00ednio do mercado de tecnologia de publicidade digital para comprar camarotes pelo pre\u00e7o de arquibancadas.\u201d<\/p>\n<\/blockquote>\n

A diminui\u00e7\u00e3o do espa\u00e7o competitivo e a restri\u00e7\u00e3o \u00e0 concorr\u00eancia fazem com que o Google passe a controlar uma parcela cada vez maior do espa\u00e7o publicit\u00e1rio que resta, disse um porta-voz do Daily Mail:<\/p>\n

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\u201cEste processo visa a responsabilizar o Google por seu comportamento anticompetitivo cont\u00ednuo, incluindo a manipula\u00e7\u00e3o de leil\u00f5es de an\u00fancios, explora\u00e7\u00e3o de seu poder de mercado para prejudicar seus rivais de publicidade e a manipula\u00e7\u00e3o de algoritmos para enviesar resultados de busca de not\u00edcias.\u201d<\/p>\n<\/blockquote>\n

Como o Google se utilizaria do dom\u00ednio do mercado de buscas<\/h5>\n

De acordo com o processo, se os editores n\u00e3o aceitarem as condi\u00e7\u00f5es impostas e n\u00e3o venderem espa\u00e7o publicit\u00e1rio suficiente por meio do Google, o gigante aplicaria puni\u00e7\u00f5es, manipulando seus algoritmos para diminuir a visibilidade dos rebeldes nos resultados de busca de not\u00edcias.<\/p>\n

Al\u00e9m disso, o jornal diz na a\u00e7\u00e3o judicial que os editores que n\u00e3o priorizem as ferramentas de negocia\u00e7\u00e3o de espa\u00e7o publicit\u00e1rio do Google n\u00e3o aparecem no topo da p\u00e1gina dos resultados das pesquisas\u00a0por dispositivos m\u00f3veis. Funcionaria como um forte instrumento de press\u00e3o para jornais como o Daily Mail, que tem 70% de seu tr\u00e1fego na web concentrado em dispositivos m\u00f3veis.<\/p>\n

Na edi\u00e7\u00e3o desta quarta-feira (21\/4), o jornal fez nova acusa\u00e7\u00e3o: a de que em 2021 o Google deliberadamente teria escondido links para artigos do Daily Mail sobre a fam\u00edlia real brit\u00e2nica.<\/p>\n

Num levantamento sobre buscas de not\u00edcias por meio do Google tendo Harry e Meghan como palavras-chave, o Daily Mail ficou com apenas 1,65% de visibilidade, no per\u00edodo de 1 a 11 de mar\u00e7o, atr\u00e1s de todos os demais rivais listados.<\/p>\n

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\"De<\/p>\n

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Num exemplo mais recente, com as palavras-chave \u201cfuneral do pr\u00edncipe Philip\u201d, o Daily Mail ficou na pen\u00faltima coloca\u00e7\u00e3o, com apenas 1,34% da visibilidade total, \u00a0no per\u00edodo de 17 a 18 de abril.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

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\"A<\/p>\n

Outro exemplo \u00e9 o da busca pela palavra-chave Piers Morgan, colunista do DailyMail.com. O resultado volta a n\u00e3o superar os 2% de visibilidade, e o jornal aparece na pen\u00faltima coloca\u00e7\u00e3o entre os relacionados.<\/p>\n

O que diz o Google<\/h5>\n

O Google classificou as alega\u00e7\u00f5es do processo como \u201csem m\u00e9rito\u201d e \u201cimprecisas\u201d.<\/p>\n

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\u201cO uso de nossas ferramentas de tecnologia de an\u00fancios n\u00e3o influencia na classifica\u00e7\u00e3o de um site no Google Search\u201d, disse o Google.<\/p>\n<\/blockquote>\n

No comunicado, a empresa afirma que \u201catua em um mercado competitivo no qual os editores t\u00eam muitas op\u00e7\u00f5es para vender seus espa\u00e7os publicit\u00e1rios\u201d:<\/p>\n

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\u201cO pr\u00f3prio Daily Mail autoriza dezenas de empresas de tecnologia de publicidade a vender e gerenciar seu espa\u00e7o de publicidade, incluindo Amazon, Verizon e muitas outras. Vamos nos defender contra essas reivindica\u00e7\u00f5es sem m\u00e9rito.\u201d<\/p>\n<\/blockquote>\n

Outros processos com alega\u00e7\u00f5es semelhantes<\/h5>\n

O Google j\u00e1 enfrenta alega\u00e7\u00f5es semelhantes em um processo aberto em dezembro pelo governo do Texas, ao qual j\u00e1 aderiram os estados de Arkansas, Indiana, Kentucky, Missouri, Mississippi, Dakota do Sul, Dakota do Norte, Utah e Idaho.<\/p>\n

Al\u00e9m desse, o Texas e outros onze estados j\u00e1 haviam aderido ao processo federal antitruste do Departamento de Justi\u00e7a contra o Google, iniciado em outubro, que argumenta que ele usou ilegalmente seu dom\u00ednio no mercado de buscas e de publicidade online para prejudicar seus rivais.<\/p>\n

O processo que tramita no Texas foi motivado por reclama\u00e7\u00f5es de ve\u00edculos que dependem da receita de publicidade online para sobreviver.\u00a0A a\u00e7\u00e3o questiona o dom\u00ednio de mercado da empresa e a acusa de violar a lei antitruste na forma como administra seu neg\u00f3cio de publicidade online.\u00a0O procurador-geral do Texas, Ken Paxton, disse na \u00e9poca:<\/p>\n

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\u201cO Google repetidamente usou seu poder de monop\u00f3lio para controlar os pre\u00e7os e envolver-se em conluios de mercado para fraudar leil\u00f5es, em uma tremenda viola\u00e7\u00e3o da justi\u00e7a.\u201d<\/p>\n<\/blockquote>\n

Paxton acrescentou que o Google eliminou sua concorr\u00eancia e coroou-se o rei da publicidade online:<\/p>\n

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\u201cSe o mercado livre era um jogo de beisebol, o Google se posicionava como o arremessador, o batedor e o \u00e1rbitro.\u201d<\/p>\n<\/blockquote>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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