{"id":16906,"date":"2021-07-16T15:26:00","date_gmt":"2021-07-16T18:26:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.jornaldaconstrucaocivil.com.br\/?p=16906"},"modified":"2021-07-16T15:26:00","modified_gmt":"2021-07-16T18:26:00","slug":"duratex-agora-e-dexco-e-reconstroi-sua-arquitetura-de-marcas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/construcaocivil.siriusmarketingedesign.com.br\/?p=16906","title":{"rendered":"Duratex agora \u00e9 Dexco e reconstr\u00f3i sua arquitetura de marcas"},"content":{"rendered":"
Julho<\/span>, 2021 – No ano em que celebra 7 d\u00e9cadas de atua\u00e7\u00e3o e registra os melhores resultados de toda sua hist\u00f3ria, a Duratex – detentora das marcas Deca, Portinari, Hydra, Duratex, Ceusa e Durafloor – d\u00e1 mais um importante passo em sua trajet\u00f3ria e passa a se chamar Dexco. A companhia consolida seu perfil centrado no consumidor final e em sua jornada. A promessa da nova marca – Viver Ambientes – concretiza o prop\u00f3sito de oferecer Solu\u00e7\u00f5es para Melhor Viver.<\/p>\n<\/div>\n
“Nasce uma empresa de 70 anos, que se orgulha de todas as conquistas do seu passado e de toda a transforma\u00e7\u00e3o cultural vivida ao longo dos \u00faltimos quatro anos, cujos impactos na companhia nos fizeram alcan\u00e7ar resultados hist\u00f3ricos. Essa jornada pavimentou o caminho para, agora, focarmos em um novo momento em que buscamos nos aproximar cada vez mais dos nossos consumidores, por meio de uma arquitetura de marcas inteiramente redesenhada.\u00a0Dexco\u00a0\u00e9, portanto, uma nova companhia: mais digital, aberta, din\u00e2mica e integrada, com um portf\u00f3lio de solu\u00e7\u00f5es para tornar cada vez melhor a experi\u00eancia de constru\u00e7\u00e3o e reforma”, explica Antonio Joaquim de Oliveira, presidente da\u00a0Dexco\u00a0.<\/em><\/span><\/p>\n<\/div>\n
Parte fundamental deste movimento \u00e9 o olhar atento para o significado de cada uma das marcas. De forma integrada, os neg\u00f3cios da companhia revisitaram suas identidades visuais e suas estrat\u00e9gias de marketing. Trouxeram novas promessas, novos posicionamentos, novos territ\u00f3rios e nova linguagem visual. Movimento alinhado \u00e0 centralidade no consumidor. E, \u00e0 medida que essa mensagem foi renovada, se fez mais necess\u00e1ria a revis\u00e3o da marca corporativa. Estabeleceu-se, ent\u00e3o, uma plataforma de marca que, sob o prop\u00f3sito de oferecer Solu\u00e7\u00f5es para Melhor Viver, cria ambientes que possam ser vividos em sua totalidade, pois \u00e9 da conviv\u00eancia harm\u00f4nica entre est\u00e9tica e funcionalidade que as solu\u00e7\u00f5es da Dexco ser\u00e3o capazes de oferecer bem-estar, conforto e cuidado para a vida das pessoas.<\/p>\n<\/div>\n
O novo posicionamento foi capitaneado pela Interbrand em um processo iniciado h\u00e1 cerca de 2 anos. A Dexco passa a ter uma plataforma de marcas com uma via de m\u00e3o dupla entre marca corporativa e marcas de produto, que traduz caracter\u00edsticas importantes e possibilita a alavancagem da vantagem competitiva da Dexco – estar em todos os ambientes com diferentes solu\u00e7\u00f5es.<\/p>\n<\/div>\n
Segundo Beto Almeida, CEO da Interbrand que conduziu o projeto desde o seu in\u00edcio, o grande desafio foi conseguir espelhar a transforma\u00e7\u00e3o do neg\u00f3cio e da cultura da empresa em sua estrat\u00e9gia de marca. “A conex\u00e3o que cada marca tem com seus consumidores foi a base para toda a evolu\u00e7\u00e3o na estrat\u00e9gia de todo seu portf\u00f3lio. No fim, Dexco foi uma evolu\u00e7\u00e3o natural capaz de captar o que era essencial em sua hist\u00f3ria de grande sucesso, ao mesmo tempo que aponta a empresa para seu futuro criando uma conviv\u00eancia harmoniosa entre forma e fun\u00e7\u00e3o no seu melhor”, afirma Almeida.<\/p>\n<\/div>\n
Para traduzir este movimento, a Africa desenvolveu uma campanha que convida todos a refletirem sobre as mudan\u00e7as de suas vidas e apresenta a Dexco como uma marca que fez e faz parte das mem\u00f3rias afetivas e de todos esses momentos que s\u00e3o vividos nos ambientes todos os dias. Com locu\u00e7\u00e3o de Denise Fraga, o filme tem cria\u00e7\u00e3o da Africa, produ\u00e7\u00e3o da Santeria e dire\u00e7\u00e3o de We are Magn\u00f3lias. Sua estreia est\u00e1 marcada para o pr\u00f3ximo domingo (18), durante intervalo do programa Fant\u00e1stico, da Rede Globo, e fica no ar at\u00e9 o final do ano.<\/p>\n<\/div>\n
“Para a Africa foi um enorme desafio apresentar a marca Dexco, uma empresa que faz parte da vida de milh\u00f5es de brasileiros. Todo nosso conceito se baseou na ideia da Mudan\u00e7a, que \u00e9 o principal motivo de compra de um produto de constru\u00e7\u00e3o ou decora\u00e7\u00e3o. N\u00f3s procuramos retratar, de uma forma humana e sens\u00edvel, as pequenas ou grandes mudan\u00e7as de vida que acontecem todos os dias em nossas casas”, comenta Aaron Sutton, Diretor de Cria\u00e7\u00e3o da Africa.<\/p>\n<\/div>\n
Em breve, a companhia anunciar\u00e1 outra importante a\u00e7\u00e3o, a cria\u00e7\u00e3o da\u00a0flagship store\u00a0da Dexco, que conta com o apoio de consultoria especializada em varejo e tem previs\u00e3o de inaugura\u00e7\u00e3o em 2022.<\/p>\n<\/div>\n
Para saber mais sobre a Dexco e suas marcas acesse: www.dex.co<\/span><\/strong><\/span><\/a><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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