{"id":22158,"date":"2023-08-02T00:36:43","date_gmt":"2023-08-02T03:36:43","guid":{"rendered":"https:\/\/www.jornaldaconstrucaocivil.com.br\/?p=22158"},"modified":"2023-08-02T00:36:43","modified_gmt":"2023-08-02T03:36:43","slug":"como-sera-nossa-casa-no-futuro-estudo-revela-que-consumidores-querem-lares-com-conectividade-conforto-flexibilidade-e-sustentabilidade","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/construcaocivil.siriusmarketingedesign.com.br\/?p=22158","title":{"rendered":"Como ser\u00e1 nossa casa no futuro? Estudo revela que consumidores querem lares com conectividade, conforto, flexibilidade e sustentabilidade"},"content":{"rendered":"

Depois de um longo per\u00edodo de ansiedade, se sentir feliz em casa se tornou um dos aspectos mais importantes e tamb\u00e9m um desafio<\/i><\/strong><\/span><\/p>\n

S\u00e3o Paulo, agosto de 2023<\/strong>\u00a0\u2013 Antes da pandemia, a casa era vista como um local de passagem. Durante a crise, a vida precisou caber dentro de casa, e hoje, ela desempenha m\u00faltiplos pap\u00e9is. O que as pessoas buscam agora \u00e9 se sentir felizes dentro de casa, e isso significa abra\u00e7ar a diversidade no morar, tanto de gera\u00e7\u00f5es, como de moradias solo e fam\u00edlias multiesp\u00e9cies. Al\u00e9m disso, uma casa melhor \u00e9 mais flex\u00edvel e tem mais acessibilidade, dialoga com seu entorno e atua como um ponto de conex\u00e3o entre indiv\u00edduo, comunidade e planeta. \u00c9 o que revela o rec\u00e9m-lan\u00e7ado estudo\u00a0O Futuro do Morar<\/strong>, realizado pela Dexco, em parceria com a empresa de an\u00e1lise de tend\u00eancias Spark:off, e apresentado pelas marcas\u00a0Deca, Portinari, Duratex, Castelatto\u00a0<\/strong>e\u00a0Ceusa<\/strong>.<\/p>\n

\n“Hoje, as pessoas trabalham, recebem familiares e amigos para momentos de descontra\u00e7\u00e3o e lazer, e tamb\u00e9m buscam ref\u00fagio e autoconex\u00e3o dentro de casa. Desta forma, vemos que ela se tornou esse espa\u00e7o cheio de significado e fun\u00e7\u00f5es”,<\/i>\u00a0explica\u00a0Mateus Silveira, head do Design Office da Dexco e respons\u00e1vel pela condu\u00e7\u00e3o do estudo<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n
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Cr\u00e9dito: Rafael Renzo (divulga\u00e7\u00e3o Dexco)<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n

A pesquisa rastreou tend\u00eancias locais e globais dos lares, considerando o que o consumidor deseja em rela\u00e7\u00e3o a sua casa ao analisar comportamentos das pessoas, e ouviu especialistas de \u00e1reas correlatas, que complementaram a pesquisa com sua vis\u00e3o e experi\u00eancia para identificar novos desejos e valores de consumo, como: arquitetura, design de produto, design de interiores, hospitalidade, culin\u00e1ria, bem-estar, energia e entretenimento.<\/p>\n

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Segundo o estudo, entre 2012 e 2022, o\u00a0n\u00famero de pessoas entre 25 e 34 anos que n\u00e3o saiu de casa aumentou 137% nos Estados Unidos<\/strong>, uma tend\u00eancia global por quest\u00f5es de conveni\u00eancia, refor\u00e7ada pelas consequ\u00eancias da pandemia. Paralelamente ao crescimento de lares multigeracionais,\u00a0no Brasil, ocorreu tamb\u00e9m o aumento de moradias (43,7%) com um \u00fanico habitante nos \u00faltimos dez anos<\/strong>, segundo o IBGE \u2013 o que gerou uma crescente procura por apartamentos cada vez menores. O levantamento diz que o\u00a0lan\u00e7amento de apartamentos de at\u00e9 30 m\u00b2 cresceu 21% em sete anos na cidade de S\u00e3o Paulo<\/strong>\u00a0(Fonte: SECOVI-SP).<\/p>\n

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“Chegou o momento de ampliarmos o olhar para as novas necessidades dos lares multigeracionais, atendendo gera\u00e7\u00f5es com diferentes g\u00eaneros, estilos e demandas, em diferentes est\u00e1gios de vida. Enquanto no morar solo, com apartamentos ou casas cada vez menores, \u00e9 preciso pensar em produtos e solu\u00e7\u00f5es de constru\u00e7\u00e3o que correspondam a essa necessidade”,<\/i>\u00a0diz\u00a0Silveira<\/strong>.<\/p>\n

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Segundo\u00a0Mateus Silveira<\/strong>, a Dexco estuda comportamentos humanos e o desafio \u00e9 olhar para o que \u00e9 transversal, pensando em atingir o m\u00e1ximo de pessoas poss\u00edvel.\u00a0“Temos possibilidade de gerar impacto positivo em grande escala, trazer bem-estar, conforto para mais gente, por meio da aplica\u00e7\u00e3o das tend\u00eancias no desenvolvimento dos produtos das nossas marcas, considerando todos os p\u00fablicos. \u00c9 nosso desejo encontrar parceiros que nos ajudem a produzir, diluir custos e dar vaz\u00e3o a produtos mais sustent\u00e1veis e vers\u00e1teis”,<\/i>\u00a0diz,\u00a0<\/strong>refor\u00e7ando o fato do\u00a0<\/strong>amplo portf\u00f3lio de marcas da companhia ser um grande diferencial competitivo por poder atender de forma transversal os anseios do consumidor, muito al\u00e9m de produtos, mas em ambientes.<\/p>\n

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Para\u00a0Marina Crocomo<\/strong>,\u00a0diretora de Marketing e Design da Dexco<\/strong>, o estudo ser\u00e1 uma ferramenta essencial para apoiar com mais for\u00e7a os lan\u00e7amentos de produtos da companhia, para que as marcas possam oferecer solu\u00e7\u00f5es ainda mais conectadas \u00e0s necessidades dos consumidores. Um dos pontos de enfoque tem sido as vertentes de inclus\u00e3o e longevidade \u2013 n\u00e3o s\u00f3 para idosos, mas para qualquer pessoa com mobilidade reduzida.\n<\/p>\n\n\n\n
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Cr\u00e9dito: Rafael Renzo (divulga\u00e7\u00e3o Dexco)<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n

“J\u00e1 temos produtos de acessibilidade, como barras de apoio, n\u00e3o s\u00f3 para PCDs, mas para pessoas com qualquer tipo de limita\u00e7\u00e3o. Queremos que elas possam ter esses produtos com estilo, com o design e a cor que gostam. Independentemente da idade, do corpo, a Dexco quer ajudar a construir ambientes nos quais as pessoas se encontrem. Inclusive, vamos lan\u00e7ar na CasaCor em Bras\u00edlia, barras de acessibilidade da marca Deca que foram co-criadas com as arquitetas Flavia Ranieri e Mariana Quinelato, especializadas em gerontoarquitetura”<\/i>, conta a executiva.<\/p>\n

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Outra grande tend\u00eancia do morar est\u00e1 relacionada \u00e0 conectividade. O conceito representa a automa\u00e7\u00e3o da casa com tecnologia, que facilita o dia a dia dos moradores. Segundo o estudo,\u00a057% da popula\u00e7\u00e3o brasileira acredita que tecnologias em smart homes ganhar\u00e3o mais espa\u00e7o e ter\u00e3o mais impacto sobre suas vidas nos pr\u00f3ximos anos<\/strong>.\u00a0E 80% dos brasileiros acreditam que a prioridade na Internet das Coisas deve ser em seguran\u00e7a e no monitoramento das resid\u00eancias<\/strong>\u00a0(Fonte: GFK). Essa conectividade tamb\u00e9m deve ser entendida no sentido mais amplo da palavra, representando uma conex\u00e3o com a sustentabilidade e preserva\u00e7\u00e3o da natureza, com pr\u00e1ticas mais equilibradas.<\/p>\n

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Inclusive, dados da YouGov, grupo internacional de pesquisa, mostram que\u00a060% dos consumidores est\u00e3o dispostos a mudar o estilo de vida para beneficiar o meio ambiente<\/strong>\u00a0e<\/strong>\u00a089% das pessoas acham importante comprar ou alugar uma casa com efici\u00eancia energ\u00e9tica<\/strong>. Hoje em dia, h\u00e1 uma consci\u00eancia global de que \u00e9 urgente mudar o foco em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 casa: de pr\u00e1ticas que causam menos danos para solu\u00e7\u00f5es que contribuem para ecossistemas mais saud\u00e1veis.<\/p>\n

\n“A tecnologia tem sido um importante bra\u00e7o para alcan\u00e7ar os objetivos de preserva\u00e7\u00e3o de recursos naturais como a \u00e1gua, por exemplo. Produtos como torneiras, bacias, chuveiros economizadores de \u00e1gua e energia, v\u00e3o bem com os consumidores e, ao mesmo tempo, promovem o bem-estar. A casa do futuro vai ser uma casa racional, onde a gente vai ter automa\u00e7\u00e3o e baixa manuten\u00e7\u00e3o. A \u00e1gua de chuva cada vez mais vai ser reutilizada”,<\/i>\u00a0diz\u00a0Marina Crocomo, diretora de Marketing e Design da Dexco<\/strong>.<\/p>\n

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De acordo com\u00a0Crocomo<\/strong>, o estudo mostra que as pessoas tomaram consci\u00eancia, p\u00f3s pandemia, de que \u00e9 a nossa casa a grande fonte do nosso bem-estar f\u00edsico, mental e social.\u00a0“As pessoas viram o tanto que o lar poderia oferecer e est\u00e3o percebendo, cada vez mais, que a casa materializa a identidade de quem ali habita, tornando-se testemunha de uma hist\u00f3ria vivida”,<\/i>\u00a0completa.<\/p>\n

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No pano de fundo dessa profunda identidade, cinco grandes tend\u00eancias e comportamentos de consumo devem se manifestar daqui pra frente, por meio das quais pode ser enxergado o morar do futuro:\u00a01) Networked home,\u00a0<\/strong>ou casa conectada com a vida produtiva e adaptada para o trabalho remoto;\u00a02) Homejoy,<\/strong>\u00a0ou moradias prop\u00edcias ao entretenimento, \u00e0 divers\u00e3o e a receber amigos e fam\u00edlia;\u00a03)<\/strong>\u00a0Bem-estar em casa<\/strong>, que \u00e9 a tend\u00eancia da busca por ambientes tranquilos, reconfortantes, para acalmar a ansiedade, com espa\u00e7os residenciais adaptados para evocar serenidade;\u00a04) Biofilia radical,<\/strong>\u00a0que significa o movimento de trazer a vida para dentro de casa; e\u00a05) Vivendo com fluidez<\/strong>, que se relaciona com a adaptabilidade dos espa\u00e7os, que devem ser multifuncionais, valorizados por m\u00f3veis vers\u00e1teis e modulares, com alturas regul\u00e1veis, que permitam ajustes ergon\u00f4micos e atendam a pessoas de idades e necessidades diferentes.<\/p>\n

“Em s\u00edntese, o lar est\u00e1 se tornando, cada vez mais, um espa\u00e7o multifuncional. Precisamos entender como a casa se reconfigura, j\u00e1 que agora ela \u00e9 o centro das conex\u00f5es e muitas coisas podem acontecer dentro dela. De dia ela \u00e9 escrit\u00f3rio, o morador pode trabalhar de qualquer lugar, sentado no sof\u00e1, no jardim de inverno da casa ou pode trabalhar no quarto, e \u00e0 noite ele recebe pessoas para confraternizar no mesmo local. Ent\u00e3o, queremos conseguir antecipar o m\u00e1ximo desse futuro para a vida das pessoas”,<\/i>\u00a0diz\u00a0Mateus<\/strong>.<\/p>\n

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Ainda de acordo com o estudo,\u00a054% das pessoas acreditam que o aspecto mais importante do lar \u00e9 a capacidade de celebrar e relaxar<\/strong>. Definitivamente, precisamos de espa\u00e7os compartilhados para celebrar a vida e lugares que unam as pessoas para criar mem\u00f3rias duradouras e que as ajudem a amar cada vez mais suas casas.<\/p>\n

 <\/p>\n

“Pensando especialmente nos lares que acomodam v\u00e1rias gera\u00e7\u00f5es, \u00e9 preciso ter um equil\u00edbrio entre o social e o privado \u2013 ambientes que promovam o conv\u00edvio entre todos os integrantes da casa, mas que ainda respeitem seus universos particulares. Pensar nas diferentes necessidades dos consumidores pode parecer trivial, mas \u00e9 um desafio importante do setor de casa e constru\u00e7\u00e3o e faz parte da estrat\u00e9gia da Dexco e das nossas marcas”,\u00a0<\/i>conclui\u00a0Marina<\/strong>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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