{"id":8072,"date":"2017-10-25T11:51:46","date_gmt":"2017-10-25T14:51:46","guid":{"rendered":"https:\/\/jornaldaconstrucaocivil.com.br\/?p=8072"},"modified":"2017-10-25T11:51:46","modified_gmt":"2017-10-25T14:51:46","slug":"racismo-quatro-dicas-para-empresas-evitarem-propagandas-racistas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/construcaocivil.siriusmarketingedesign.com.br\/?p=8072","title":{"rendered":"Racismo: quatro dicas para empresas evitarem propagandas racistas?"},"content":{"rendered":"

53% da popula\u00e7\u00e3o brasileira \u00e9 composta por negros. Propagandas racistas podem promover impacto consider\u00e1vel nas vendas de produtos que usam o racismo no comercial<\/span><\/em><\/strong><\/p>\n

Outubro, 2017<\/span> – Recentes campanhas publicit\u00e1rias levantaram novamente o debate sobre o racismo no Brasil. Vale chamar a aten\u00e7\u00e3o pelo fato de que as ideias preconcebidas que refor\u00e7am o racismo, s\u00e3o sutis, e por n\u00e3o serem notadas por parte das pessoas, podem ser vistas como algo natural. Por sua vez, aqueles mais informados sobre as nuances da discrimina\u00e7\u00e3o que, consequentemente, cobram novas posi\u00e7\u00f5es das empresas, s\u00e3o chamados de \u201cpoliticamente corretos\u201d<\/span> que problematizam quest\u00f5es desnecess\u00e1rias.<\/span><\/p>\n

Seja no recente caso da Dove, no qual uma mulher negra se torna uma mulher branca, ap\u00f3s o uso do produto, ou do papel higi\u00eanico da Santher que usa um dos lemas de afirma\u00e7\u00e3o do movimento negro cunhado desde a d\u00e9cada de 60 \u201cnegro \u00e9 lindo\u201d<\/span> (black is beautiful) para falar de um novo modelo de papel higi\u00eanico, os contextos e as hist\u00f3rias narradas fazem toda a diferen\u00e7a.<\/span><\/p>\n

Para Liliane Rocha, fundadora executiva da Gest\u00e3o Kair\u00f3s \u2013 consultoria especializada em Sustentabilidade e Diversidade, evitar este tipo de erro passa pela informa\u00e7\u00e3o. \u201cAs empresas certamente n\u00e3o s\u00e3o as vil\u00e3s, na verdade, acredito que as empresas sejam propulsoras da valoriza\u00e7\u00e3o da diversidade, principalmente quando t\u00eam consci\u00eancia desse papel e se engajam. A quest\u00e3o aqui \u00e9 que as recentes propagandas nos mostram o quanto, mesmo empresas que j\u00e1 atentaram para a import\u00e2ncia da Valoriza\u00e7\u00e3o da Diversidade, podem continuar a escorregar em quest\u00f5es simples\u201d<\/em><\/span>, destaca a especialista.<\/span><\/p>\n

As empresas precisam gerir o tema dentro de seus neg\u00f3cios. Transpar\u00eancia com stakeholders. Esfor\u00e7o coordenado. E os representantes das empresas, das ag\u00eancias de comunica\u00e7\u00e3o, com conhecimento necess\u00e1rio para propor e criar comerciais que n\u00e3o transmitam mensagens retr\u00f3gradas e ofensivas. Para isso, d\u00e1 quatro dicas simples para evitar o erro:<\/span><\/p>\n

1. Representar em seu quadro funcional a diversidade da sociedade, n\u00e3o somente no n\u00edvel funcional, mas no executivo. Uma equipe na qual todos pensam igual, e sabemos qual o “igual”<\/span> vigente s\u00f3 pode dar nesse grande equ\u00edvoco publicit\u00e1rio.<\/span><\/p>\n

2. Avan\u00e7ar no desenvolvimento de l\u00edderes aptos a fazer uma gest\u00e3o empresarial com o olhar humano e estrat\u00e9gico de diversidade.<\/span><\/p>\n

3. Focar o desenvolvimento de uma cultura de valoriza\u00e7\u00e3o da diversidade.<\/span><\/p>\n

4. Considerar a ajuda de um especialista. A diversidade e os direitos humanos, assim como qualquer \u00e1rea do entendimento das humanas, exatas e ci\u00eancias, requerem estudo sist\u00eamico e viv\u00eancia profunda das suas quest\u00f5es, dilemas e formas de avan\u00e7o. Aqui, o amadorismo pode ser ainda mais prejudicial, afinal de que adianta criar uma \u00e1rea de diversidade composta por iguais onde todos os profissionais s\u00f3 t\u00eam uma vis\u00e3o e o diverso n\u00e3o \u00e9 contemplado?<\/span><\/p>\n

\u201cUm l\u00edder inclusivo, n\u00e3o pode permitir que algo como essas campanhas aconte\u00e7am, pois ele deve saber que a imagem ou reputa\u00e7\u00e3o de sua marca\/produto ou empresa est\u00e3o em risco a partir do momento que ele aprova um comercial como esses\u201d,<\/em> finaliza Liliane Rocha, que \u00e9 autora do livro \u201cComo ser um l\u00edder Inclusivo\u201d<\/span>, que apoia empresas e profissionais que buscam valorizar a diversidade.<\/span><\/p>\n

Mais informa\u00e7\u00f5es sobre Liliane Rocha no site:\u00a0\u00a0www.gestaokairos.com.br<\/a><\/span><\/span><\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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